鞋匠:一步一脚印不惧困难自2002年,种花家加入WTO,参与世贸组织,打开国门后,国外经济的大品牌相继进入种花家中,阿迪耐克等国外品牌相继涌入,NBA球星轮番代言各个球鞋广告,锐步也是其中之一。
在这本由人民邮电出版社出版的锐步创始人乔·福斯特编写的《鞋匠》,他将自己艰苦创业的过程书写下来,告诉人们他是怎么在艰难的处境下生存,并获得成功的。
一直以为锐步是美国的品牌,而看了这本书后,才发现自己的无知,锐步的创始人是英国人,而锐步的前期发展也是在欧洲。
1985年,热爱跑步的乔·福斯特(作者的祖父)因为跑步水平不高,每次都是垫底的成绩,让他很苦恼,而乔擅长做鞋子,便试着亲自动手做一双鞋,当时他突发奇想将钉子安在鞋上,于是乎,世界上第一双带钉跑鞋——福斯特步鞋诞生了(这双鞋也成为了短跑鞋的原型)。
不出意外地,乔·福斯特穿着自己做的这双鞋,取得了好成绩。比赛结束后,人们对这双鞋很好奇,纷纷向乔·福斯特订购试穿,商业嗅觉机敏的乔·福斯特看到了商机,第二年便成立福斯特公司。
随着雅典奥运会的举办,越来越多运动员穿着福特斯公司的鞋参加比赛,因此,福特斯公司也快速扩张生产,发展事业。
但因为战争,人们为了生存而在奔波,谁还会想着运动,因此福特斯公司受到影响,事业发展到这也按下暂停键。
但乔·福斯特没有放弃,他目光放到军人身上。随着第一次世界大战结束,因躲避战乱而逃散的人们陆续回到家乡,福斯特一家人开始继续做回了自己的生意,开始生产手工缝制的运动鞋。
并利用报纸广告和个人关系,向全国各地的顶尖俱乐部推荐自己的运动鞋,并在安特卫普奥运会上给运动员免费提供运动鞋,这就是以后运动员赞助商的先祖吧。
随着,冠军都是穿福斯特公司提供的运动鞋这一事实,在运动会结束后,福斯特公司再一次冲上销冠宝座。
有了第一个吃螃蟹的人在前面领路,竞争者也相继出现,而此时乔·福斯特将目光转移到了女性运动上。
当时已经有女性跑步者,但男女毕竟有差别,当时市面上的跑鞋都是以男性为主,女性穿着不太舒服,就在竞争者挤破脑袋要进入运动鞋赛道时,眼光毒辣的乔·福斯特走了另外一条赛道。
就在他们打算大刀阔斧地进军时,第二次世界大战爆发了。战争的爆发,让福斯特公司陷入困顿中,福斯特公司修理军靴,并生产凉鞋,也因此,他们十分困难地度过了战争时期。
20世纪50年代,作者乔·福斯特和他的兄弟跳出家族企业,自立门户成立运动品牌。在取名的时候,他们想到了神态轻盈,速度极快的南非短角羚,于是给自己品牌取名“REEBOK”。
一个企业的成长,并不是一帆风顺的,犹如第一代乔·福斯特能在生活在看到商机,也能蓬勃发展,但每次受到战争的摧残,而慢慢发展。
乔·福斯特在品牌成立之初,虽搭上了行业的发展,但也遇到诸多困难,企业发展没有钱了怎么办,那就将自己的婚房卖了;没有厂房怎么整,在山谷里租一个废弃的啤酒厂,没有设备怎么办,靠朋友救济,没有工人怎么办,广招学徒,技术过时了,怎么办呢,上夜校!
只要功夫深,铁杵磨成针,世上的办法总比困难多。而锐步,更是告诉你,把握机遇很重要,更重要的是自身磨炼。
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