德尔惠体育运动鞋服公司品牌企业文化手册50页和广告建立的形象和性格。品牌是消费者与企业沟通的桥梁，品牌凝聚了企业的信誉和商誉。 创建品牌的目的是要使自己的产品有别于竞争者，以减少消费者在选择产品时所花费的心力。 对德尔惠而言，【德尔惠DEERWAY】品牌是我们最重要的无形资产，是德尔惠持续发展、屹立百年的根本。 我们为德尔惠骄傲， 我们为在德尔惠工作而自豪！ 二、德尔惠品牌命名诠释 The Explaination of Deerway’s Naming 德尔惠Deerway品牌命名贯通中西，大气不失优雅，豪放不失内敛JN江南·体育官方网站，充分阐释了德尔惠集团以超越、细节、创新的企业精神，塑造国际休闲运动领先品牌的决心和信心。 “德尔惠”的中文命名融入了现代国际元素，体现了年轻、时尚的精神和引领流行趋势的内涵，同时它向消费者传达着一种随心、随性的品牌气质。 A德尔惠中文命名诠释 The Explaination of Deerwway’s Chinese name 英文命名“Deerway”源自英文词根DEER和WAY，并综合了多种寓意融汇而成。Deerway按照英语习惯发音 ，同“德尔惠”的中文发音相似。 DEER中文意为“鹿”， 鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，鹿的a name=baidusnap0/a奔跑/B极快，持久力强。 “WAY”暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。 B德尔惠英文命名诠释 The Explaination of Deerwway’s English name DEERWAY――为追求自由和个性的一代找到奔跑/B的方向。 德尔惠（Deerway）品牌商标图案的设计，充分体现了锐利、进取、创新的精神，突出体现了品牌精神与消费者个性相融合的创意思路。 C德尔惠品牌标识诠释 The Explaination of Deerwway’s Logo 外形如同锋芒毕露的刀锋，图形中锋利的尖角与圆滑的弧线相结合，既体现了目标消费者的锋芒、锐利、进取，又以最优美的弧线描绘出了运动的轨迹，在图形底部笔触有力的回收表现出一种坚定，以及明确的方向感。 整体图形又酷似展翅苍穹的雄鹰，锐利的眼神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而栗。 经典圆月弯刀徽标―― 字母部分，字母以大小写形式不规则出现，体现出年轻人对自由的终极向往和享受运动创意的乐趣，整体字母部分内圆外方，具有现代感和国际感。 内圆外方英文LOGO―― 以橙红为主要色调构成，橙色具有健康、兴奋、欢乐、辉煌以及动人的色感，完美诠释德尔惠品牌的创意内涵。 色彩感观 ―― 标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，整体既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。 德尔惠以【鹰的视角，鹿的速度】征服世界！ 三、德尔惠品牌文化 The Brand Culture of Deerway A德尔惠品牌战略规划 德尔惠品牌愿景Brand Vision： 中国休闲运动第一品牌 中国休闲运动第一品牌 品牌定位Brand Positioning：运动创意派(π) 德尔惠是运动创意派，是运动创意的代表，是最具创意精神的品牌，是最代表消费者心理需求和个性的品牌。 德尔惠通过创新/创造/创意――展现自己的与众不同和独一无二。 运动创意派 π 核心价值Brand Core Value： 运动艺术，无限创意 体育也娱乐/运动产生美/让运动更快乐。 将运动上升到娱乐高度，将运动艺术化。通过运动的艺术性和创意性获得内心的愉悦满足和快乐，让德尔惠成为快乐运动的代名词。 品牌个性Brand Characteristic：、创意、品位、才气 、创意、品位、才气是新一代消费群体的追求和向往。 、创意、品位、才气是周杰伦的显著个性，每个消费者都认同崇拜周杰伦的个性，从而认同德尔惠的品牌个性。 周杰伦与德尔惠实现融合、提升。让品牌个性引发消费者共鸣，让德尔惠成为年轻人炫耀自我个性的品牌。 Passion Innovation Class Talent 广告语Slogan： On The Way You could call my life on the way, prior to that I’d always dreamed of…… 人类因梦想而伟大。梦想，是人生最大的财富。 拥有梦想的人，会比没有梦想的人，更加坚强、更加勇敢、也更有力量。 积极乐观，不言放弃，相信自己，踏实进取，抓住机会，敢于筑梦，才能让梦想成真。梦想进入到目标，再从目标切割成计划，把计划安排在我们每天的生活之中，如此才可以实现梦想。 梦想，让德尔惠前行；梦想，让德尔惠飞升。 a梦想之路For
成功，是每个人、每个企业的追求。 成功可以是一种结果，也可以是一种心态、一个过程。今天的成功不代表明天的胜利。成功的标准也应该是动态的，不断超越的。 ON THE WAY，在路上，不停息，直至成功，下一个成功…… e成功之路For Success B德尔惠品牌与On The Way “On The Way”体现了德尔惠可以满足消费者渴望运动创意、彰显自我个性的愿望，帮助年轻人随时随地，帮助年轻人随时随地，以独有方式实现自我表达。 “On The Way”体现了德尔惠集团致力于锐意创新、超越自我和追求细节完美的企业精神。 德尔惠集团致力于为消费者、经销商、员工以及股东创造价值，并通过满足人们更高层面的精神需求，体现德尔惠的品牌价值。 * 德尔惠品牌文化手册 DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL 德尔惠（中国）有限公司 DEERWAY CHINA CO.,LTD 2007-08 来自资料搜索网 海量资料下载 创意改变人生，运动成就未来！ Originality Change the Life, Sports Creates Future. 梦想之路 超越之路 创意之路 细节之路 成功之路 …… 中国是世界上品牌快速成长的最后一块地，是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。 中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来，世界是属于品牌的。 在当今品牌竞争的时代，无论是强势如领袖品牌还是弱势如拾遗补缺品牌，都处于不进则退的竞争环境。在这个竞争激烈的市场环境中，品牌是保障企业不断成长、持续获利的唯一法宝。虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越的品牌。