JN江南·体育官方网站顶流歌神加持摘要火了“聚至要，喝摘要，看歌神！”9月27-29日，张学友连续三场演唱会唱响泉城，成为轰动行业与歌迷的“至要时刻”。摘要酒作为张学友60+巡回演唱会济南站的独家冠名方，通过长达3个月的系统运营与宠粉造势，不仅仅成为演唱会现场最抢眼的品牌符号，收获了海量的品牌曝光，更构建起“品牌爆发、长线传播与销售转化”的完整闭环，成为酒业“演唱会经济”下的新样本。
为什么是张学友？为什么是摘要？二者的结合不仅给热情的山东“再添一把火”，更给全年金沙酒业的市场旺销“再助一把力”。
没有任何人敢小看“一代歌神”张学友的影响力，但是身处偌大的济南奥体中心体育馆演唱会现场，感觉还是“嫩了点”：拥挤的人潮、全场的合唱、经典的曲目、热情的应援……这些无时无刻不提醒着你张学友的超级影响力，这就是顶流、时隔多年依旧如此。
要知道，现年63岁的张学友，入行多年演绎过无数经典金曲，获奖无数，是香港“四大天王”之一，因唱功精湛更被称为“一代歌神”。从60后到00后，张学友的名字在全球几乎“无人不知、老少通吃”，值得关注的是本次“60+巡回演唱会”是张学友第10次个人演唱会，也是张天王时隔5年后的再次全球巡演，以“60+”为名，标志着张学友在步入六十岁后的新起点和继续前行的决心。但对歌迷而言，这次演唱会值得珍视的另一个原因是，上一次歌神来到济南还是12年前，也不知道下次看到歌神是什么时候了，所以对他们来说，这场演唱会绝对不容错过。
如此高密度的场次依然“场场爆满、一票难求”，歌神的魅力果然势不可挡。当然在演唱会当晚细心的歌迷也能发现抢眼的摘要酒，从排队入场体育馆外面的打卡标识与产品陈列，到演唱会前摘要的视频宣传片，再到看台上显眼的“聚至要，喝摘要”围栏露出，更在座椅靠背、应援荧光棒等小物件细节方面全定制，作为独家冠名方，摘要酒几乎“一夜之间”成为海量张学友歌迷们心中的最抢眼的白酒品牌。
酒说也了解到，在这些歌迷中也不乏摘要酒忠诚的消费者与经销商伙伴们。其实早在7月济南演唱会消息官宣后，摘要酒便开始启动四大宠粉赠票福利专项行动，通过“客户赠票、登录金粉荟、官方互动赠票”等方式，有效地把这场演唱会的信息进行了充分的预热，更真正拉动起市场上摘要酒与金沙回沙酒等系列产品的旺销与开瓶。
这一点也得到了金沙酒业营销中心山东销售大区总经理鲁旭的证实，他表示冠名张学友这种超级顶流的个人演唱会，效果很明显，有效地帮助经销商和终端动销开瓶了很多产品，进一步减轻了渠道库存压力，同时也有利于形成终端热销的氛围，给本身就是金沙酒业核心的山东市场“再添一把火”。
在酒说看来，这次摘要酒与张学友济南演唱会的结合，除了看重其强大的个人影响力带来演唱会稳定的高人气外，更与张学友本身的成熟气质密切相关。这其实也符合摘要酒高端酱香酒一直秉承的品牌调性与目标消费人群定位，同时通过唤醒消费圈层音乐记忆的方式，也将一代人心目中具有绝对分量的音乐符号与摘要酒形成联系，强化了“聚至要，喝摘要”的消费认知，把摘要酒的品牌定位与影响力进一步拓展到张学友的超级乐迷圈层中，品牌影响力不断破圈。
前段时间，华润啤酒发布2024年半年报，报表显示：公司白酒业务（即金沙酒业）上半年实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%，其中全国性高端大单品“摘要”的销量较去年同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。这或许意味着金沙酒业已经度过重组之后的阵痛期，迎来“触底反弹”的发展新阶段。
客观而言，摘要就是金沙酒业的一杆大旗，“无高端，不未来”，只有把摘要酒的品牌价值不断提升与拔高，把消费人群不断做大，才有可能拉动金沙酒业整体的产业地位、利润结构与销售规模，尤其是在当前行业价格下行压力变大的背景下，如何持续强化摘要酒的高端性与市场占有率，成为金沙酒业“破题”的关键。
回顾来看，从年初摘要酒进一步明确“聚至要，喝摘要”新的品牌定位和布局更高端的唐诗、宋词摘要酒新的产品线以来，金沙酒业一直谋求摘要酒全国品牌声量的持续输出与表达，结合春节、春糖、中秋等重要时间节点，不断加码户外广告的投放力度，通过对城市繁华地段和主要干道的户外广告大屏的投放，大范围扩大了品牌的可见性与认知度，精准锁定有一定消费能力的目标消费群体。
除了高空造势，金沙酒业还通过总裁读书会、北影节、本次的张学友济南演唱会等一系列充满文艺气息的冠名活动，将摘要酒的“文化内涵”体现得淋漓尽致。在这种文化价值的影响力与优异品质的共同作用下，摘要酒在大众心目中的认可度与高端属性持续提升。
在市场推广方面，接棒上半年金沙酒业“经典”新品推介会JN江南·体育官方网站，摘要酒品牌的新品摘要酒·宋词全国鉴赏会也于7月在开封启航，数场将宋代文化的韵味与城市特色完美融合的别具一格的文化盛宴，为中国白酒的文化表达提供了丰富内容与全新思路。
显然在其他品牌投放与传播普遍趋于保守和谨慎的背景下，摘要酒持续放大声量、强化品牌建设、拉升圈层影响力的行动背后不仅仅反映出金沙酒业长期做品牌的恒心与战略定力，更体现出华润酒业加持下金沙酒业持续进行品牌建设与市场消费者培育的强大能力与雄厚实力，所以当前的金沙酒业对摘要酒的品牌打造与消费培育，不仅仅是顶层设计层面“想不想”的战略取舍，更深刻具备“能不能”的客观实力。
“想不想”与“能不能”，在当前的酱酒圈能同时兼顾这两点的品牌并不多，甚至放眼整个白酒行业也屈指可数，这可能是摘要酒未来发展“后劲绵长、充满想象空间”的关键所在，也是更具确定性的重要支撑。